三養(yǎng)火雞辣醬將于近日正式啟動全國餐飲營銷活動三養(yǎng)火雞“辣搜榜” （以下簡稱“辣搜榜”），以線上榜單與線下快閃活動并行的多維度模式，全面拓展餐飲場景業(yè)態(tài)。榜單意在通過收錄火雞辣醬優(yōu)質餐飲合作伙伴，引領 2025 年度“熱搜級天菜”辣味風潮。
3月28日，“辣搜榜”首站預熱活動落地上海，在上榜的知名餐飲品牌“西塔老太太”內，共邀媒體及行業(yè)意見領袖現場品鑒合作餐品，推動火雞辣醬深度融入日常餐飲消費場景，激發(fā)食客對辣味美食的創(chuàng)新想象。
此次營銷戰(zhàn)略升級標志著三養(yǎng)火雞辣醬在餐飲渠道的全新布局，僅華東地區(qū)就將覆蓋近100家餐飲門店。乘火雞辣醬全球首發(fā)煥新升級之勢，三養(yǎng)將以“辣搜榜”為支點，系統性深化餐飲市場滲透、拓展消費場景，持續(xù)強化 “火雞宇宙” 超級品牌力，全面掀起美食與辣味的現象級風潮。
產品革新，構建辣味社交鏈核
自2012年全球首款火雞面問世以來，三養(yǎng)火雞系列憑借獨特的“火雞辣味”基因，成功開辟了全新辣味方便速食賽道。2018年，三養(yǎng)推出凝集火雞辣味精髓的火雞辣醬，將這份獨特辣味延展為多元應用的味覺符號，自上市以來，以年均兩位數的驚人速度增長，成為穩(wěn)居韓國市場銷售第一的辣醬，并成功進入50多個國家，贏得了海內外消費者的廣泛喜愛和認可。
三養(yǎng)火雞辣醬市場表現卓越，現已成為與火雞面并行的獨立戰(zhàn)略品類，成功拓展火雞品牌“第二宇宙”，這背后是三養(yǎng)對品牌核心資產和目標消費群體的精準洞察。
經過多年市場積累，三養(yǎng)深知，消費者期待的已不僅是一款產品，“火雞辣”更成為跨越品類的辣味標志與獨特風味象征。在此基礎上，三養(yǎng)于今年創(chuàng)新提出融合甜、香、柔、辣多重層次的“Swicy”（意為Sweet+Spicy）概念，以煥新的火雞辣醬為引擎，加深消費者對“火雞味”風格的認知與喜好，旨在以“三養(yǎng)火雞精髓，整瓶盡享”為理念，為全球辣味愛好者帶來暢爽體驗。
新版火雞辣醬在風味上延續(xù)經典韓式甜辣，同時在包裝、使用體驗等方面全面優(yōu)化——采用3D貼合手部線條的瓶身設計，升級瓶口尺寸優(yōu)化控量，鏤空設計便于用戶實時掌控剩余用量。新版火雞辣醬特別在瓶身設計有“三養(yǎng)火雞宇宙”社群二維碼，旨在匯聚火雞辣味愛好者，解鎖更多“火雞宇宙”奧秘。值得一提的是，這一社交功能將在全球范圍內全面布局，提升了產品體驗的同時，更讓火雞辣醬從產品，進化成為承載消費者情感觸達的“鏈核”高地。
此次三養(yǎng)火雞醬系列煥新，是品牌首次面向全球市場啟動大規(guī)模上新策略，以此形成“火雞面+火雞辣醬”雙核產品矩陣，持續(xù)拓展“火雞宇宙”的邊界，豐富人們對辣味美食的體驗與想象。
場景滲透， 全民共創(chuàng)辣搜熱榜
隨著消費者風味偏好向個性化演進，餐飲場景細分化趨勢持續(xù)深化。三養(yǎng)精準響應市場需求，加速火雞辣醬在餐飲渠道的戰(zhàn)略布局，推動餐飲行業(yè)風味創(chuàng)新升級。
依托市場洞察與渠道創(chuàng)新，品牌突破家庭廚房等傳統消費場景的應用邊界，將火雞辣醬滲透至連鎖餐飲、外賣平臺等多元化消費終端。此舉既為餐飲品牌提供差異化風味解決方案，賦能菜單創(chuàng)新迭代，又提升產品在餐飲渠道的覆蓋密度，構建“火雞辣”消費心智認知體系，最終沉淀為品牌獨有的味覺記憶資產。
在風味融合創(chuàng)新領域，三養(yǎng)深耕多年并積累了豐富實踐經驗。2024 年與 CHARLIE'S 粉紅漢堡成功打造跨界聯名，通過 "火辣炸雞漢堡" 與 "火辣超脆雞翅" 等限定產品，實現漢堡、炸雞與火雞辣醬的創(chuàng)意融合。此次攜手西塔老太太等五家韓餐品牌，深入探索火雞辣醬與韓餐烤肉、石鍋拌飯等經典菜式的創(chuàng)新融合。目前，三養(yǎng)與西塔老太太合作開發(fā)的 4 款聯名拌飯產品即將上市，火雞辣醬化身 "靈魂調味"，為韓式拌飯注入甜香柔辣的復合層次，更有超值三養(yǎng)火雞辣醬聯名烤肉雙人餐滿足消費者對美味與實惠的多重需求。
本次預熱品鑒活動，標志著全國餐飲營銷活動“辣搜榜”線下企劃的正式起航，接下來，三養(yǎng)將攜手更多優(yōu)質餐飲品牌推出消費者快閃活動，覆蓋華東、華北、華西、華中、華南五大核心區(qū)域，以真實測評為核心，讓消費者親身體驗并參與榜單共創(chuàng)，助力三養(yǎng)火雞“辣搜榜”成為真正的“全民共創(chuàng)辣味口碑榜單”。通過“吃-評-曬”的互動閉環(huán)，提升榜單認可度與影響力，吸引更多辣味愛好者打卡體驗，讓火雞辣醬成為更多美食探索中的靈魂搭檔。
與此同時，三養(yǎng)還將拓展火雞辣醬在外賣場景的延展性。消費者在訂購餐品時，可通過“加價購”隨餐選擇條裝火雞辣醬，讓“火雞辣”風味突破門店界限，滲透更多新興餐飲場景，持續(xù)拓展品牌消費觸點。
點燃年輕勢能，解鎖火雞宇宙多元想象
作為全球火辣TOP品牌，三養(yǎng)始終以“成為Z世代的朋友”為愿景，持續(xù)深耕年輕社群，傾聽用戶聲音，圍繞年輕群體的生活場景、興趣圈層與數字化行為習慣，打造品牌滲透網絡。目前，三養(yǎng)在社交平臺積累超120萬高活躍度粉絲，并依托社群互動與大數據洞察，持續(xù)深化與“辣友”的情感鏈接。
根據《中國辣文化報告》顯示，18 歲至 30 歲喜歡吃辣的人占比最多，達到64.37%，其中 90 后是帶動全國辣文化傳播的主力人群。這一趨勢推動了辣味經濟蓬勃發(fā)展，三養(yǎng)敏銳捕捉到這一變化，借此次煥新拓展火雞辣醬消費場景，將其升級為兼具潮流與社交屬性的風味文化符號?；痣u辣醬通過蘸、淋、拌等多種食用方式，滲透早、午、晚及夜宵等全場景，比如拌飯、蘸炸雞、蘸餃子等，持續(xù)回應年輕消費者對火雞辣味的熱愛。
近年來，三養(yǎng)攜手茶飲烘焙如樂樂茶、桂桂茶等多個年輕消費領域的頭部品牌，推出備受歡迎的爆款產品。近期，三養(yǎng)與中國著名零食品牌鹽津鋪子達成合作，推出大魔王火爆魔芋火雞醬味產品，進一步滿足Z世代對極致風味體驗與社交價值的雙重需求。
三養(yǎng)秉承全球統一品質，本土化戰(zhàn)略持續(xù)深化，并與區(qū)域領軍品牌展開跨界創(chuàng)新合作。未來，三養(yǎng)將繼續(xù)推動火雞辣醬全球化應用，與火雞面共同構建“火雞宇宙”，成為Z世代的辣味社交貨幣，進一步鞏固三養(yǎng)作為全球美食領導者的地位。
編輯：金樂凡
湘公網安備43010502001700號