2025年5月20日，海合安文旅在中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會上正式發(fā)布全新品牌定位——“中國主題化生活方式創(chuàng)行者”，同時將品牌口號升級為“海合安文旅，與城市共歡樂”。此次戰(zhàn)略升級標(biāo)志著海合安文旅從“主題公園投資及運(yùn)營者”向“主題化生活方式綜合服務(wù)商”的全面轉(zhuǎn)型。
海合安文旅是安博凱投資基金（MBK Partners）100%控股的中國文旅休閑產(chǎn)業(yè)投資管理平臺，投資并運(yùn)營管理青島、成都、天津、武漢、蘇州五地主題公園，近年來通過深耕主題化運(yùn)營和在地化實(shí)踐，探索出主題公園從 “封閉園區(qū)” 到 “城市生活鏈接者” 的轉(zhuǎn)型路徑，使旗下主題公園煥發(fā)全新生命力，成為當(dāng)?shù)鼐哂袇^(qū)域優(yōu)勢的休閑旅游目的地，為帶動區(qū)域旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展做出顯著貢獻(xiàn)。
一、戰(zhàn)略升級：從“主題公園”到“主題化生活方式”
在傳統(tǒng)主題公園面臨“高門票、低復(fù)購、弱連接”增長瓶頸的背景下，海合安文旅以“主題化生活方式”破局，通過“空間重構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同”三大策略，推動多元主題場景與城市文化的化學(xué)反應(yīng)，讓主題公園從“封閉園區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;城市文化樞紐”。
空間重構(gòu)：打破傳統(tǒng)樂園邊界，融入城市肌理。武漢極地海洋公園規(guī)劃10萬㎡文商旅綜合體，涵蓋演藝娛樂、商餐文創(chuàng)、酒店度假、城市休閑四大功能板塊，構(gòu)建海洋綜合度假區(qū)，成為“武漢客廳”的重要組成部分。
內(nèi)容創(chuàng)新：結(jié)合在地文化，打造差異化體驗(yàn)。天津極地海洋公園融合曲藝、非遺等在地文化，打造冰雪嘉年華IP，成為城市度假新名片。
生態(tài)協(xié)同：與城市資源聯(lián)動，形成產(chǎn)業(yè)共生。成都極地海洋公園與鳳凰山體育公園達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過“文旅+體育”模式打造城市級盛事，將每周的體育賽事、演唱會與極地海洋的主題文化聯(lián)動，不斷產(chǎn)生連接，提升游客粘性。
海合安文旅首席執(zhí)行官高杰表示：過去3年，在青島、成都、武漢、天津四座極地海洋公園，海合安文旅實(shí)際增加投入超7億元，致力于為游客創(chuàng)行一種全新的主題化生活方式，讓數(shù)千萬家庭不僅只是觀光者，更是參與者。旗下公園客流量年均增長22%、復(fù)購率提升6%、非門票收入占比提升3%......印證了“主題化生活方式”的市場潛力。
二、價值升維：從“給游客歡樂”到“與城市共歡樂”
海合安文旅品牌戰(zhàn)略的核心一環(huán)，是讓主題公園與城市形成“雙向賦能”關(guān)系。高杰以青島極地海洋公園的創(chuàng)行實(shí)踐為例，驗(yàn)證了主題公園不再是孤立景點(diǎn)，而是城市氣質(zhì)的具象化載體：
產(chǎn)品賦能：2025年4月，青島極地海洋公園全新推出濱海地標(biāo)“極地之光”海上摩天輪，開業(yè)3天票務(wù)突破600萬元、線上內(nèi)容及話題傳播3億+，瞬時成為全民關(guān)注焦點(diǎn)。
經(jīng)濟(jì)賦能：目前青島極地海洋公園商業(yè)版圖，已集聚青啤旗下全國首家景區(qū)TSINGTAO 1903 MIX主題店、星巴克等100+品牌，未來，將聯(lián)合小麥島打造一站式海上旅游線路，促進(jìn)城市海洋主題、水上運(yùn)動、濱海休閑、科普教育等一體化發(fā)展，構(gòu)建濱海商業(yè)范本，預(yù)計將帶動周邊餐飲、住宿、水上娛樂等產(chǎn)業(yè)大幅度增長。
文化賦能：全新打造中的“萌獸灣”項(xiàng)目，作為斑海豹國際科普繁育交流中心，配備一流水準(zhǔn)的科研保育設(shè)施，兼具生物多樣性研究與海洋知識科普。將通過文化、教育與生態(tài)的深度融合，為海洋文化的傳承創(chuàng)新開辟新路徑。
著名文旅專家熊曉杰提出“產(chǎn)品上的結(jié)合、價值上的共鳴，才能實(shí)現(xiàn)城市與主題公園的雙向奔赴”，而海合安文旅是這方面的創(chuàng)行者。“與城市共歡樂”不僅是一句宣傳語，更是海合安文旅對城市、游客、行業(yè)的承諾。
三、體驗(yàn)升艙：從“游客”到“生活體驗(yàn)家”
海合安文旅通過“海洋+”復(fù)合業(yè)態(tài)，讓游客從“短暫觀光”轉(zhuǎn)向“深度生活體驗(yàn)”。
全季節(jié)運(yùn)營：已建成并持續(xù)投入冰雪樂園及水公園、溫泉酒店、大馬戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，破解淡季難題，打造全季節(jié)游玩場景；
科技賦能：360°球幕影院（太空主題、海洋主題）、智慧導(dǎo)航系統(tǒng)提升游覽便捷性。
情感共鳴：天津白鯨網(wǎng)紅“鬼臉大白”在短視頻平臺獲10億+播放量，武漢明星動物“鵜鶘”靠萬物皆可“吃”，成為現(xiàn)象級IP。
沉浸式演藝：《海上鯨豚秀》《白鯨秀》《深海人魚秀》等演出，通過動物科普互動、多感官場景氛圍打造沉浸式體驗(yàn)，讓體驗(yàn)不僅僅只是旅游和觀光，更是文化、時尚、科技與演藝的多維融合。
四、理念升階：從“企業(yè)社會責(zé)任（CSR）”到“環(huán)境、社會及治理（ESG）”
海合安文旅將ESG（環(huán)境、社會及治理）融入戰(zhàn)略核心，全面升階企業(yè)社會責(zé)任，每年投入超千萬元專項(xiàng)資金，用于海洋生物繁育及環(huán)保公益等行動，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
環(huán)境：從心向善，良性共生：累計人工繁育20余種、1000+頭/只海洋生物；多次聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、海南省人民政府，成功放流自繁成都籍綠海龜150余只；全面推行低碳運(yùn)營，節(jié)能減排；參與“聯(lián)合國海洋科學(xué)可持續(xù)發(fā)展十年計劃”，武漢建成國內(nèi)首個珊瑚繁育館、并獲2027年國際水族館大會承辦權(quán)，推動全球海洋保護(hù)技術(shù)交流。
社會：從公益到價值共創(chuàng)：發(fā)起“感恩城市守護(hù)者”公益行動，累計為2萬+環(huán)衛(wèi)、醫(yī)護(hù)、消防員等人群提供免費(fèi)入園權(quán)益，強(qiáng)化品牌與城市的情感紐帶?？破掌栈輰ｍ?xiàng)：累計開展1200場+科普活動，覆蓋園內(nèi)（1000場+），校園/商圈（200場+）；
治理：既穩(wěn)又捷、精益增長的組織效能：海合安搭建創(chuàng)新化管理平臺，讓2000+員工為企業(yè)發(fā)展出謀劃策；引入NPS運(yùn)營管理、成立PMO敏捷小組，定期開展“高管面對面”活動，并為員工定制ESOP激勵方案，一系列高度靈活、快速迭代、持續(xù)改進(jìn)、跨職能協(xié)作的有效舉措，實(shí)現(xiàn)了組織穩(wěn)步、敏捷、高效發(fā)展。
重新定義文旅產(chǎn)業(yè)的未來
海合安文旅的升級，不僅是品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，更是對“文旅產(chǎn)業(yè)價值”的重新思考。通過“主題化生活方式創(chuàng)行者”的定位與“與城市共歡樂”的理念，海合安正推動行業(yè)從“規(guī)模競爭”走向“價值競爭”，重新定義文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，為城市發(fā)展注入持久活力。
未來，海合安將繼續(xù)深化開放合作，構(gòu)建城市旅游生態(tài)聯(lián)盟，助力中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
編輯：金樂凡
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